目前，国内宠物市场已进入一个高速发展的时期，预计在未来2022年，宠物市场规模将突破600亿，据《2018年中国宠物行业白皮书》的报告中显示，2018年的中国犬猫市场规模已达到1708亿元，城镇养宠用户数量已经达到7355万。
 

　　宠物行业还有很多细分领域：宠物食品、用品、医疗、美容、训练等。
 

　　在细分宠物消费市场中，狗商品消费占比72%，狗主粮占比最高达到36%。而猫市场的商品占比约56%，猫主粮占比最高，达到了44%。
 

　　所以，宠物行业的市场规模已经达到了惊人的量级，宠物粮作为快消品已经占据了非常重要比例。
 

　　但是呢!身为铲屎官，喂自家主子的都是自制狗粮，为什么不吃市面上的狗粮呢?
 

　　因为市面上的宠物粮存在弊端，比如：易导致宠物厌食，而且，宠物主粮是真的不好吃，这时，你肯定会想到，要是没时间制自狗粮怎么办?
 

　　难道这36%的狗粮市场里没有，简单即食的品牌吗?
 

　　鲜粮就是针对宠物粮市场所诞生的一个全新品类，毕竟，现在市面上很多狗粮都是以干粮和湿粮为主，但是有弊端，鲜粮的出现正好迎合了当下宠物主所追求的营养健康的主粮这一点，在宠物主粮市场打出了差异化。
 

　　那么鲜粮的创新是如何打出差异化，从宠物粮市场中突出重围的呢?
 

　　鲜粮这个品类的出现源于用户需求。鲜粮契合了宠物厌食这一点，再加上宠物主没有时间自制狗粮这一点去做出差异化，做出品类创新，达到迎合消费者的诉求。
 

　　而鲜粮毕竟是新出的品类，还未有宠物企业占据市场，从而成为一个很大的机会来占据宠物主粮市场。
 

　　现在鲜粮的成本跟进口狗干粮的差别相差无几， 因此采用了订阅式配送方式，为每一只宠物定制宠物档案，精确计算其日常消耗的卡路里，每周定期为客户配送鲜粮，让每一只宠物都享受到真正新鲜、健康、安全的主食。
 

　　同时，鲜粮的出现，意味着，品类创新将会成为宠物企业抢占市场、赢得市场竞争优势最重要的手段。
 

　　而宠物其他细分领域还未出现新品类，而这正是宠物领域创业者品类创新的最佳时机。
 

　　比如：现在现在市面上出现的新的细分领域有：宠物用品、美容、摄影、保险、婚礼、殡葬等都有很多创新品类的机会。
 

　　而鲜粮的创新就是从宠物主的痛点入手的，像宠物厌食症，主人没时间制作食物给爱宠上创新，从而可以得出，很多领域其实都有很多创新的机会，可以从用户的角度发现需求点。