宠物食品行业或将开启精细化运营的新局面
日期：2018年05月24日 08:54
你家里养狗吗?你家里养猫吗?
据说这是现代中国男性与中国女性搭讪时比较常见的一个话题,也从侧面反映,宠物的饲养已经成为中国的一个普遍社会现象,甚至在有些地方已经出现了一个家庭饲养多只宠物的现象。
普遍认为,宠物的饲养与整个社会人群的生活方式有很大关系,单身空巢青年和空巢老人的越来越增多,让宠物的饲养具有了某种情感属性。
随之也带来了宠物用品与服务市场的商机。而这在欧美早已经成为一个成熟且庞大的产业链。
中国这个市场其实也发展比较很长时间了,但是随着最近两年消费升级的加速,以及空巢经济的爆发,开始越来越受到资本关注。
在中国投资圈享有盛名的高瓴资本已经先于很多投资机构嗅到了里面的商机,开始进行深度的布局。
从目前中国的宠物食品的销售来看,由国外消费品巨头玛氏成立中外合资企业爱芬食品(北京)有限公司生产的宝路、伟嘉、皇家和雀巢旗下的冠能、康乐多等国外的市场占比应该超过50%以上市场占有率。
造成这种现状与格局是有历史原因的,这些中外合资品牌此前依靠领先的生产能力和品牌能力在世界宠物食品上已经形成了一定地垄断地位。
进入中国市场的时候,这个市场还处于空白市场,比如玛氏公司旗下著名狗粮 品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国是在1993年,那个时候中国宠物养育用户还没有专业化为宠物使用专业宠物食品的习惯。
不过目前这种格局在新一波消费升级之下迎来了新的窗口红利,资本也看到了这个新机会,所以开始加码对国产宠物食品品牌的投资,产生新的窗口期机会的原因有几方面:
1、目前养育宠物的年轻一代用户心智中还没有完全形成宠物食品品牌概念。
固然有玛氏等大品牌,但在这个领域,用户在新媒体兴起之后,可能依靠新媒体和电商渠道购买自己更熟悉更了解的品牌,这个细分心智市场,渠道能力比品牌重要,中国宠物食品消费用户还处在早期心智教育阶段。
2、伴随着新一轮消费升级和渠道洗牌,国际化大品牌在超市端的渠道强势不在。
事实上国际品牌进入中国依赖的是原有消费品在大商超的强势渠道,但随着中国新一波便利店渠道、专营化渠道的崛起,新的渠道红利将会出现,尤其是宠物社区店将可能成为狗粮的新分销通路。
3、中国用户的个性化、分众化需求时代到来,让提供标品的大品牌处于劣势。
事实上随着中国宠物消费观的普及完成,新一代中国年轻用户越来越了解宠物养殖的专业化知识和习性,会更多基于宠物的体质、特性去选择合适的宠物食品,而不是盲目购买国外大品牌,这个过程就是新的消费升级过程。
基于以上判断,我们认为在宠物食品领域将会具备众多的新品牌的投资机会,尤其是食品的垂直化、细分化、专业化和功能化属性会得到加强,每个特定品类的头部品类都具有较大投资价值,我们看好中国出现新一代的优质宠物食品品牌。
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